Кения - една неизследвана франчайз територия

Според Световната банка Кения e смятана за страна с ниски доходи и население от 42 милиона души. Тя има средно 5% ръст на БВП на година до голяма степен заради развитието си в областта на туризма, телекомуникациите, транспорта , строителството и възстановяването на селското стопанство.

Населението на Кения е съставено от сравнително млади хора, ставайки все по-урбанизирано. Налице е висока степен на компютърна грамотност, особено сред учениците и студентите. Настоящето правителството бива възприемано като приятелски настроено към различните възможностите за инвестиции и е приело някои регулаторни реформи, които да опростят пътя както на чуждестранните, така и на местните инвестиции.

Столицата Найроби

Една от тези реформи е конституционна, създавайки 47 нови общини в Кения, подобни на американските щати. Развитието на франчайз бизнес модела е бавно, тъй като местните инвеститори знаят малко или нищо за ползите от франчайзинга. Все пак се наблюдава появата на американски франчайзи като KFC и Pizza Naked в столицата Найроби. С промените, които са настъпили с административното деление в страната, възможностите за инвестиционните перспективи извън Найроби растат.

Франчайзинг пазарът в Кения непрекъснато расте и се развива най-вече от еднофамилни собственици, използващи професионален персонал от съответния бранш и ръководители, фокусирайки се върху изграждането на цялостна стратегия за растеж. Има няколко франчайзинг компании в Кения, които покриват почти всяка една индустрия - от най-известните национални марки до малките и местни фирми, но най-често срещани в хотелиерската и туристическа индустрия. Други значими франчайзи в Кения се занимават с текстилната индустрия и с гориво. Франчайз бизнесите главно се насочват към създаване на обекти в рамките на големи търговски центрове в цялата страна. Франчайзите в хранително-вкусовата, ресторантьорска и свързаната с напитки индустрии са най-успешните ако се съди по техния растеж и търсене. Кенийците все повече отделят средства и време за заведения и ресторанти.

С въвеждането на новата система за определяне на общините, правителството със сигурност ще засили необходимостта от чуждестранни инвестиции в Кения със стремеж към устойчивост. Това трябва да доведе до предприемането на реформи в нормативната уредба, които да разширят възможностите за създаване на по-благоприятна атмосфера за навлизане на нови свежи инвестиции в икономиката на страната. Като цяло франчайзинг бъдещото на Кения е светло и промените тепърва предстоят.